18 East könnte New Yorks lebhaftester neuer Store sein

Stil

Ich glaube, ich bin in gewisser Weise ein bisschen allergisch gegen Geldverdienen, sagt 18 East-Designer Antonio Ciongoli lachend. Wir befinden uns im neu eröffneten Flaggschiff seiner Marke, und er spricht speziell davon, dass es sich an einem ungewöhnlich ruhigen Abschnitt der Elizabeth Street befindet – aber er könnte genauso gut über die gesamte Strukturidee seiner einjährigen Marke sprechen. Der Punkt, sagt er, sei nicht verrückt nach Skalierung und Großhandel – das habe er in seinem letzten Job reichlich gemacht, als er die neo-neapolitanische Schneiderei Eidos leitete, zuerst teure Anzüge mit weichen Schultern und zarten Strick produzierte, all die beim Versuch, regionale Vertriebsmitarbeiter davon zu überzeugen, ein Risiko für eine kleine italienische Marke einzugehen. Stattdessen geht es darum, die Dinge vernünftig und unterhaltsam zu halten, bodenständig und flexibel: limitierte Auflagen von sehr persönlicher Kleidung herzustellen und sie zu vernünftigen Preisen an Kunden zu verkaufen, die etwas abseits der ausgetretenen Pfade der Männermode suchen.

Er suchte nicht einmal unbedingt nach einer Ladenfront – es war einfach so, dass dieser Raum, ein langjähriger Massagesalon mit vielen Fensterläden, für das Budget, das er für ein Büro bereitgestellt hatte, verfügbar war. Dass es dank eines einstöckigen Lagers auf der anderen Straßenseite Killerlicht bekam, hat auch nicht geschadet. Dies sei einer der Vorteile seines neuen Direkt-zu-Verbraucher-Modells mit geringem Overhead. Wir decken es mit E-Commerce ab – alles andere ist nur eine Art Plus, sagt er.

Innenaufnahme von 18 East Bekleidungsgeschäft

18 OstenGlen Allsop / Mit freundlicher Genehmigung von 18 East

Detailaufnahme von Kleidung 18 East Store

18 OstenGlen Allsop / Mit freundlicher Genehmigung von 18 East

18 East ist jetzt etwas mehr als ein Jahr alt, aber die Stimmung fühlt sich tiefer an: Wenn Sie sich kürzlich mit Ashwagandha beschäftigt haben oder eine Meditationspraxis in Betracht gezogen haben oder sowohl Grateful Dead-T-Shirts als auch Chandigarh-Stühle genießen, die blockbedruckten Fleeces der Marke und sackartige Ladungen werden sich vertraut anfühlen. Das ist kein Marketing; es ist, was Ciongoli liebt, und fand sich hingezogen, als er in Eidos landete. Ich hatte am Ende angefangen, von zu Hause aus zu arbeiten, und aufgrund der Natur war [das Produkt] viel lockerer, sagt er. Und auf jeden Fall hat es funktioniert: Als die reinen Schneidersaisons von Eidos funkigeren, indigolastigen Kollektionen wichen, habe der Markt zustimmend reagiert, erklärt Ciongoli.

schwarze und weiße Baseballmützen auf einem Betonblock-Display im Bekleidungsgeschäft 18 East

18 OstenGlen Allsop / Mit freundlicher Genehmigung von 18 East

Die neue Marke – und insbesondere der Shop – unterstreichen dieses Ethos. Die Realität ist im Moment, mein Leben ist: Familie, 18 East, Skateboarding. Und ich habe beschlossen, das zur Priorität zu machen. Das ist also viel mehr ein 3D-Bild von meinem Hintergrund und was mich interessiert, ob es technisch-knusprige Outdoor-Ausrüstung aus Vermont ist, dort aufgewachsen ist, Cargo-Hosen aus den späten 90ern, Skaten in Philly, bis hin zu Blockprints in Indien und Handwerkskunst, die die Wurzel dessen ist, worauf ich mich schon lange konzentriere.

Die Schaufensterfront verstärkt nur die Atmosphäre. Es gibt viel Beton, viel natürliches Licht, gemütliche Wäscheständer, die ein Künstlerfreund gebaut hat, um die Kleidung zu halten. Die Referenzen der Marke sind vollständig zu sehen: Die Betonwand des Ankleidezimmers erinnert an indische Stufen (und hält ein paar Hüte und Paar Schuhe), während ein mörderischer Naga-Couchtisch vor einem Mid-Century-Sofa chillt. Die Idee ist, dass ein Teil ein Wohnzimmer ist, ein bisschen, und der andere Teil ist das, was wir tun: die neuesten Drops und vielleicht ein paar Dinge aus früheren Drops, sagt er. Ein Regal an der Rückwand wird von Herren- und Damenweinen von Patriae bevölkert, einem Laden, den er in Asbury Park gräbt (und dessen Besitzer auch die Hanftaschen aus totem Lagerbestand hier verkaufen).