Adidas ist jetzt beliebter als Air Jordan

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Im Jahr 2012 rappte Kanye West zum ersten Mal, dass 'Yeezys über den Jumpman gesprungen ist', in Bezug auf seine Nike Air Yeezy-Sneaker, die seiner Meinung nach begehrter waren als alle Air Jordan-Sneaker. Vier Jahre später verdoppelte West, der zu Adidas wechselte, als er die Prahlerei (jetzt in Bezug auf seine Adidas Yeezy Boost-Linie) in seinem Song 'Facts' wiederholte. Aber Jordan hat Adidas übertroffen, und so war Wests Proklamation nie genau richtig - bis heute, als die Nachricht bekannt wurde, dass Adidas hast tatsächlich hatte Jordan Brand in Bezug auf den Marktanteil in den Vereinigten Staaten übertroffen.

Laut der NPD Group besitzt Adidas jetzt 13% des Sneaker-Marktes in den Vereinigten Staaten, mehr als doppelt so viel wie vor einem Jahr und 1,7% mehr als im Juni gemeldet wurde. Mit dieser Zahl liegt Adidas auf Platz zwei hinter Nike, das hält ca. 44% Marktanteil in der Region , runter von 60% im Jahr 2014 . (Die 44% stammen von Nike sowie den Tochtergesellschaften Jordan Brand und Converse). Nike ist in den Vereinigten Staaten immer noch eindeutig König, aber Adidas gibt ihnen mehr als einen Grund zum Schwitzen, angefangen mit Nikes schwachen Basketball-Sneaker-Verkäufen. Im Monat August, per Marktbeobachtung , 'Adidas Basketball wuchs um mehr als 40 %, während Nike im Mittelfeld zurückging und Brand Jordan etwa ein Drittel seines Umsatzes verlor. Under Armour Basketball war um die Hälfte gesunken.'

Die meisten Beobachter sind sich über den Hauptgrund für den Niedergang von Nike einig: ein Mangel an Begeisterung für die Basketball- und Laufschuhe, die für das Geschäft des Swoosh so wichtig sind. Was die Marke Jordan betrifft, so sind die Fans einfach müde von der Menge an Retro-Air Jordan-Sneakern, die die Marke in den letzten Jahren herausgebracht hat und den Markt mit Hunderttausenden von Paaren pro Veröffentlichung überschwemmt. Kurz gesagt, es scheint nur so viele Versionen von Air Jordans der alten Schule zu geben, die die meisten Leute bereit sind zu kaufen.

Brancheninsider sind sich nicht ganz so klar über die Gründe für den Erfolg von Adidas. Laut Matt Powell von der NPD Group hat der Erfolg der Marke mit der Popularität ihrer klassischen Styles wie dem Adidas Superstar (der meistverkaufte Sneaker des Jahres 2016) und Stan Smith zu tun. Aber fragen Sie irgendein Hypebeast, warum es in letzter Zeit Adidas-Sneakers gekauft hat, und Sie werden den Namen Kanye West hören. Wie immer liegt die Wahrheit wahrscheinlich irgendwo in der Mitte: Da Yeezys in limitierten Auflagen produziert werden, kann man davon ausgehen, dass die charakteristische Sneaker-Linie von West wenig direkten Einfluss auf das Endergebnis von Adidas hatte. Es gibt einiges für Wests „Halo-Effekt“ auf den Rest der Adidas-Produktlinie zu sagen, aber wie viel Hype-Run-Off Adidas dank der Yeezy-Boosts geschöpft hat, ist fast unmöglich zu berechnen.

Wenn Hype tut Verändern Sie das Gespräch, es sind gute Nachrichten für Nike. 2017 hat das Pendel wieder geschwungen, und Sie haben hatte die heißesten Sneaker-Kooperationen der Branche, von Virgil Ablohs Air Jordan 1s bis zu Mars Yard 2.0 Sneaker von Tom Sachs . Wie Yeezys bewegen diese Sneaker keine großen Zahlen, aber sie bringen die Leute dazu, über Nike zu sprechen und nachzudenken. An der Basketballfront ist sein lange ungeliebter Air Jordan-Turnschuhe scheinen ein Wiederaufleben zu erleben, während der neueste LeBron Signature-Sneaker mit Sicherheit Wellen schlagen wird, wenn er nächsten Monat in die Läden kommt. Die Popularität von Adidas steigt derzeit in den Vereinigten Staaten in die Höhe, aber wir würden den Swoosh noch nicht auszählen.

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