Als die kanadische Marke Gildan im Januar dieses Jahres American Apparel für coole 88 Millionen US-Dollar erwarb, kaufte sie nur das geistige Eigentum von American Apparel (Name, Marke und Designs) und überließ ihren Betrieb (die Geschäfte und Fabriken) dem Schließen. Dieser Schritt enthüllte Gildans Strategie: Halten Sie American Apparel am Leben, wählen Sie nur den in Amerika hergestellten Teil. CEO Glenn Chamandy fuhr fort: Bestätige diese Taktik mit Investoren Anfang dieses Jahres, was enthüllte, dass die neue AA immer noch bieten würde etwas Produkte, die auf amerikanischem Boden hergestellt werden, aber dass Gildan, das mit seiner globalen Lieferkette auf die Herstellung billiger Basics spezialisiert ist, American Apparel im Wesentlichen international machen würde.

Diese Woche hat Gildan American Apparel neu aufgelegt American E-Commerce-Site und ja: Es ist die gleiche Fotografie (wenn auch eine etwas weniger ... provokative Bearbeitung), das gleiche Logo und die gleiche Kleidung. Der einzige Unterschied, abgesehen von der Tatsache, dass das Sortiment auf die größten Hits von American Apparel reduziert wurde, besteht darin, dass die meisten Teile jetzt das sind, was Gildan weltweit nennt, und daher billiger sind. Mit anderen Worten: American Apparel ist nicht mehr ganz so amerikanisch.

Es ist ein wenig unklar wo genau auf dem Globus wird die Kleidung produziert, da in den Produktbeschreibungen einfach 'importiert' steht, aber Gildan hat andere Bereiche der Site mit Manifesten gepumpt, die auf die ursprüngliche Vorstellung von American Apparel als nicht nur Hersteller von sexy Hipster-Basics zurückgreifen, sondern auch eine ethisch hergestellte, rassisch vielfältige Marke, die Sie gerne unterstützen. (bis du natürlich konnte nicht .) Auf der neuen Website gibt es Abschnitte, die die Schwerpunkte des Unternehmens aufzeigen Vielfalt in der Werbung , grüne Energie , und Gesundheitsangebote für Arbeitnehmer . In einem Abschnitt, der dem Erzählen gewidmet ist Kostenlose Sweatshop-Geschichten , lautet ein Header über einem Videointerview mit einem in Honduras ansässigen Fabrikarbeiter:

Wir bei American Apparel haben schon immer an eine aus Sweatshops freie und ethische Herstellung geglaubt. Wir haben auch immer geglaubt, dass Grenzlinien sinnlos sind. Heute verbreiten wir unsere Überzeugungen einen Schritt weiter – weltweit geben wir mehr Menschen auf der ganzen Welt mehr ethische Arbeitsplätze. Wir haben unsere neuen Fabriken und Teammitglieder in Honduras besucht und beschlossen, ihre erstaunlichen Geschichten mit Ihnen zu teilen. Das ist American Apparel!

Wie versprochen gibt es eine Auswahl an In den USA hergestellte Produkte auch vorhanden. Gildan macht eine große Show, wenn er diese Artikel mit ihren weltweit hergestellten Zwillingen vergleicht: Ein Banner über den in den USA hergestellten Produkten lautet: Wir sind frei von Sweatshops und werden unabhängig vom Standort ethisch hergestellt. Du entscheidest. Unten können Käufer zwischen identischen Hoodies, T-Shirts und Tanktops wählen, die ausschließlich auf dem Herstellungsland (oder den USA im Vergleich zu „global“) und dem Preis basieren. Die in den USA hergestellten Produkte sind etwa 20 % teurer als ihre weltweit hergestellten Gegenstücke und in weniger Farben erhältlich.

Gildan nennt die Marke vielleicht immer noch American Apparel und lehnt sich an die Geschichte des ursprünglichen AA als provokative, aktivismusorientierte Marke an, aber es ist klar, dass sie denken, dass das ganze Made-in-America-Ding nebensächlich ist. Die in den USA hergestellte Kapsel fungiert effektiv als Reverse Marketing für die international produzierte Hauptlinie (sorry, 'Globally Produced'). Keiner der Styles ist exklusiv, aus hochwertigen Materialien gefertigt oder auf besondere Weise fotografiert. Wir wären nicht überrascht, wenn es schließlich vollständig auslaufen würde. An diesem Punkt wird das Einzige, was an American Apparel amerikanisch ist, der Name sein.