Balenciaga macht Memes

Stil

Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, die Leute im Internet zu verärgern, aber eine todsichere Taktik besteht darin, eine seltsame Sache für einen lächerlichen Geldbetrag zu verkaufen. Genau das hat Balenciaga Designer Demna Gvasalia damit gemacht T-Shirt : buchstäblich ein blau karierter Knopfverschluss, der auf ein T-Shirt genäht ist. Das Shirt nimmt die Boardroom-to-the-Bar-Idee ernst, und Balenciaga wirbt sogar für zwei Tragevarianten: das T-Shirt zu tragen, während das T-Shirt wie ein Cape über den Rücken drapiert wird, oder als T-Shirt mit Knopf -oben vorne. Diese beispiellose Vielseitigkeit wird Sie um coole 1.290 US-Dollar zurückwerfen.

Das entnervt natürlich andere Internetnutzer. Balenciaga hat ein Button-Down-Shirt auf ein T-Shirt genäht und die Leute haben es nicht, schrieb USA heute . Heiliges Hemd: Balenciaga verkauft ein 'T-Shirt-Shirt' für 1.290 US-Dollar, Die Wächter Überschrift gelesen. Vermögen Auf den Punkt gebracht: Balenciagas „T-Shirt Shirt“ bricht das Internet.

Dieses T-Shirt Shirt ist der Knaller für jeden Witz: Es reizt jeden im Internet, guten Content daraus zu machen und Twitter-User sind sofort verpflichtet. Es gibt die offensichtlichen Witze über den lächerlichen Preis, aber auch Leute, die nur riffen: Wenn dein Vater sich scheiden lässt und keine Wäsche bekommt , Balenciagas Steve Bannon-Kollektioncia . Andere verstreute Sätze Helfen Sie mir und dieser Sch - hässlich wie f - um den Kopf des mürrisch aussehenden Models. Sogar Michael Rappaport hat sich auf einen seiner eingelassen Markenzeichen widerliche Gerede .

Dies war ein voller Internet-Moment, der zufällig High-Fashion beinhaltete – Balenciaga brachte die Art von leidenschaftlichem Internet-Geschwätz (und Presse) mit, die weitgehend für Dummheiten reserviert sind wiedas HerumtollenHimoder Das Kleid .

Das Internet war nicht nur verärgert, dass Gvasalia ein seltsames Hemd gemacht hat – oder zumindest nicht ganz. Das wirklich Beunruhigende an diesem Shirt ist, dass es sich nicht wirklich um ein Kleidungsstück im herkömmlichen Sinne handelt – man würde es nicht einfach mit Jeans und Jacke anziehen. Denn das T-Shirt Shirt ist etwas anderes: es ist ein Meme.

Und das ist kein Zufall, sondern Strategie.

Viele von Gvasalias Arbeiten bei Balenciaga und Vetements gelten als bizarres, unsinniges Design – aber er trifft nur selten auf etwas, das die Welt der Mode überschreitet. Es gibt normalerweise keinen Grund für jemanden wie Rappaport, den empfindungsfähigen Breaking Chyron Yashar Ali (273.000 Follower) oder USA Today, sich mit der Modeindustrie zu beschäftigen, es sei denn, jemand wie Gvasalia kann diese größeren kulturellen Momente schaffen. Er hat es in der Vergangenheit erfolgreich gemacht: eine billige Tasche im Ikea-Look überarbeitet und mit einem Preisschild von 2.000 US-Dollar versehen, ein Crocs-Paar der Capital-F-Mode für über 800 US-Dollar entworfen oder monströse klobige Sneakers entworfen, die haben den größten Sneaker-Trend des letzten Jahres definiert .

Memes sind auch für andere namhafte Designer und Marken zu einem nützlichen Werkzeug geworden. Letztes Jahr, als Gucci seine neuen Uhren bewerben wollte, die es verwendet eine Sammlung von Memen . Anfang des Jahres schickte das Label Models mit eigenen Köpfen über den Laufsteg – ein Bild, das sich schnell über Twitter und Instagram verbreitete. Balenciaga beschränkt seine Meme jedoch nicht auf Laufstege und Kampagnen – es tut es mit Kleidung selbst. Genau wie das Triple S fühlt sich das T-Shirt Shirt wie eine Parodie an – ein Kleidungsstück, das in Zoolander 3 sinnvoller wäre als in Barneys. Und es wurde viel über die Art und Weise geschrieben, wie Gvasalia mit der Absicht entwirft, die Modeindustrie im Allgemeinen und die Menschen, die diese Kleidung tragen, zu trollen. Es ist eine Taktik, die nur im Zeitalter des Internets funktioniert, in dem die Leute ein seltsames Gemeinschaftsgefühl finden, wenn sie ein neues Hemd rösten. Das T-Shirt Shirt sieht nicht einmal wirklich wie ein Shirt aus – es sieht aus wie die Art von schlecht Photoshopped Image Meme-Machern träumen.