Barneys New York, das ikonische Kaufhaus, das im August nach Chapter 11 Insolvenz angemeldet hat Er hat endlich ein Statement zu seinen finanziellen Kämpfen veröffentlicht, und zwar so, wie es nur Barneys möglich war: mit einer frechen New-Window-Kampagne, Dear Shopper. Es enthält Mantras, die von sensationellen Schlagzeilen inspiriert wurden, laut einer Pressemitteilung, wie BARNEYS TIL I DIE, NOT CLOSED und THE EMPEROR HAS CLOTHES.
Die Kampagne wurde vom Creative Director des Ladens, Matthew Mazzucca, in Zusammenarbeit mit dem Chefredakteur von High Snobiety, Thom Bettridge und Interview Editorial Director und Wieden + Kennedy Global Creative Director Richard Turley. (Bettridge war Chefredakteurin bei Interview bis er im Juli für Highsnobiety aufbrach. Turley ist auch Mitschöpfer von Zivilisation , die Avantgarde-Zeitung, die Anfang dieses Sommers ihren Weg zu einer Herrenkollektion von Junya Watanabe gefunden hat.) Die Linse, mit der wir uns darauf eingelassen haben, sagte Bettridge in einem Telefoninterview, war, dass Barneys noch nie so zuordenbar war wie jetzt. zu erklären, dass finanzielle Not eine gängige amerikanische Trope ist. Turley fügte hinzu, dass sie sie ermutigen wollten, etwas verletzlicher und offener zu sein.
Barneys New York, Inc.
Es sei wirklich schwer gewesen, sich über die Streitereien um Barneys finanzielle Probleme zurechtzufinden, sagte Mazzucca in einem Telefoninterview. Wir hatten nicht wirklich die Gelegenheit, für uns selbst zu sprechen. Nicht nur die Kämpfe von Barneys speziell, sagte er, sondern auch das größere Einzelhandelsumfeld in New York: Sicherlich sind wir nicht die einzigen, die den Druck der himmelhohen Mieten und die Dominanz des E-Commerce spüren. Sie wollten herausfinden, was es für echte New Yorker bedeutet, dass diese Faktoren so viel Veränderung in der Stadt bewirkt haben. Die Kampagne entstand in etwa zwei Wochen und kam gerade rechtzeitig zum Start der New York Fashion Week.
Das Barneys-Team entschied sich, die Fenster anstelle einer Nachrichtenmeldung zu verwenden, weil sie sich zusammenhängender anfühlte. Etwas in die Presse zu geben, etwas zusammenzusetzen, das auseinandergebrochen werden kann, fühlt sich nicht richtig an, sagte Mazzucca. Das ist etwas, das man nicht zerlegen und etwas anderes daraus machen kann.
Die großen Konzerne, darunter CEO Daniela Vitale, brauchten keine Überzeugung: Sie ist mutig, sagte Mazzucca, und Gott sei Dank dafür!
Außerdem ist es, weißt du, auf Marke . Fensterwitze sind seit Jahrzehnten ein Markenzeichen von Barneys New York, ein Ton, der lange vom kreativen Botschafter-at-Large Simon Doonan vorgegeben wurde. Allgemeiner gesagt, bissige, aber stilvolle Werbung ist Teil der DNA von Barneys, da sie sich Ende der 70er Jahre von einem Discounter für Herrenmode in einen Tempel für zukunftsweisende Mode verwandelte. Das Unternehmen setzte Andy Warhol in den 80er Jahren in Werbespots ein, und in den 90er Jahren setzte Creative Director Glenn O’Brien (selbst und Interview Alaun) setzten die beste Mode der Saison in gemalte Anzeigen von Jean-Philippe Delhomme, komplett mit trockenen, kreativen Erwiderungen der Oberschicht: Ruth hatte mehrere Persönlichkeiten. Alle hatten Kreditkarten.