Bill St. John ist jemand, der das „Sportleben“ definiert hat. Als begeisterter Tennisprofi leitete er die Show im Field Club in Greenwich, CT, wo er täglich spielte. Aus dem Kofferraum seines Kombis lancierte er sein Tennisbekleidungslabel BOAST, und kurz darauf waren seine klassischen Polos und Shorts auf den Rücken seiner sportlichen Helden. Jetzt wurde die Marke wiederbelebt und Ryan Babenzien, ehemaliger Entertainment Marketing Director bei Marken wie K-Swiss und Puma, fungiert als CEO des Unternehmens. Aber dieses schicke dreibuchstabige Akronym, das seinem Namen beigefügt ist? Er denkt etwas anders darüber.

zinken : Sie beleben BOAST wieder, ein Unternehmen, das 1973 in einer Zeit gegründet wurde, als Rebellen das Tennis dominierten. Warum scheint jetzt ein guter Zeitpunkt zu sein, um es zurückzubringen?

Ryan Babenzien : Das Timing, um BOAST wiederzubeleben, besteht aus ein bisschen Glück und ein bisschen Strategie. 2013 ist das 40-jährige Jubiläum der Marke und es ist das erste Mal, dass BOAST eine richtig designte Kollektion präsentiert. Dies an einem so wichtigen Meilenstein für eine Marke zu tun, ist eine großartige Plattform, um sie wiederzubeleben. Im Laufe der Jahre gab es alle möglichen 'Stücke', aber es wurde nicht wirklich als Sammlung präsentiert, wie wir es jetzt tun. Strategisch hatten Andy Spade und ich nach einer amerikanischen Marke gesucht, die reif für eine Wiederbelebung war. BOAST ist diese Marke. Während wir uns von Militär- und Arbeitskleidungs-Looks zu einem eher klassischen amerikanischen Look bewegen, der vom Sport inspiriert ist, könnte BOAST zu keinem besseren Zeitpunkt zurückkehren. Wir wetten auch, dass der Creative Director von Supreme, der zufällig mein Bruder [Brendon] ist, und Daniel, der ehemalige Designer der Rogues Gallery, die für uns designen, einen Einfluss haben werden. Diese Jungs wissen, was sie tun, und werden beide sehr respektiert.