Einrahmen eines leblosen Kamins Im Explorers Club in Upper Manhattan, direkt unter einem Gemälde einer Nashornfamilie, befinden sich zwei wollige Mammutstoßzähne, die Martin Scorsese angeblich einst umgestoßen hat. Der Raum ist voller Artefakte; alle haben ähnlich absurde Geschichten. In der Mitte steht eine stark lackierte Holzplatte als Couchtisch, die früher zu einem Schiff gehörte, das die Bombenanschläge von Pearl Harbor überlebte. In der Ecke steht ein Stuhl neben einer Statue eines Kaiserpinguins aus der Westminster Abbey, wo wahrscheinlich britische Monarchen ihren Hintern platziert haben. An der Vorderseite des Raums befindet sich ein mit kunstvollen Mustern geschnitzter Schreibtisch, der im 16. Jahrhundert erbaut wurde, wo vor Jahrhunderten Chinas letzte Kaiserin Wanrong saß. Abercrombie & Fitch-Designer Aaron Levine , der auf einem der roten Lackledersessel des Raums sitzt, spricht über Globen, artikuliert aber auch seine persönliche Philosophie: Dass es überall Sinn gibt.
Levine zeigt auf eine gläserne Weltkugel in der Ecke. Du denkst, es ist nur eine Kugel, sagt er mit tiefer Baritonstimme mit einem leichten Surferboy-Twang und lacht, als würde er mit schnellen Luftstößen zu Atem kommen. aber es ist wie, weißt du, wer auch immer ist Globus ... Er erfindet sich das alles während er geht, aber darum geht es nicht. Jedes Objekt im Explorers Club ist reich an Geschichte, so wie Levine es gewohnt ist, sich in beliebte Kleidung zu verwandeln. Der Punkt, sagt er, ist: Alles ist etwas.
Eine Etage über uns sind Mitarbeiter von Abercrombie dabei, die Vorbereitungen für eine Vorschau auf die neueste Kollektion der Marke zu treffen. Levine führte mich herum und zog eine Hose mit verklebten Seitennähten und einen geschwollenen Expeditionsparka mit einer mit Kunstpelz gefütterten Kapuze heraus. (Es ist ziemlich verrückt, sagte Levine, als er es aus dem Regal zog.) Bevor Abercrombie offizieller Händler für Männer mit sandfarbenem Haar und permanent öligen Bauch wurde, war es der Ausstatter von Abenteurern – die Art von gebührenzahlenden Mitgliedern der Explorer Clubs – die verrückte Dinge wie den Expeditionsparka brauchen, den Levine von der Stange gezogen hat. Der gesamte Veranstaltungsort, an dem alles etwas ist, ist eine komische Metapher für das, was Abercrombie zu erreichen versucht.
Die Geschichte des Unternehmens ist das, was Levine bei der Arbeit an Abercrombie am meisten begeistert, wo er im Juli 2015 als Herrendesigner antrat, bevor er im Dezember 2016 zum SVP of Design befördert wurde. Wenn ich mir auch Abercrombie ansehe, hat es diese großartige Geschichte von Abenteurern. Recht? er sagt. Von Fotografen, Entdeckern, Menschen, die das, was ihnen gesagt wurde, meiden und Dinge aus eigenem Antrieb tun. Seitdem Levine der Marke beigetreten ist, versucht er, den Gestank des charakteristischen Fierce Cologne – das Zeug, das Abercrombie zu einem großen Erfolg und dann zu einem auffallenden Misserfolg machte – abzuschleifen und Kleidung zu verkaufen, indem es sein illustres, ungeschminktes Erbe wiederherstellt . Es gibt wahrscheinlich niemanden auf dem Planeten, der dieser Aufgabe mehr gewachsen ist.
Weil Aaron Levine, vielleicht mehr als jeder andere in den letzten zehn Jahren, Mode für Männer gemacht hat, die normalerweise stilintolerant sind. Er macht Kleidung, die einem Kerl hilft, davon zu kommen das kann ich nicht tragen zu Es ist perfekt – dabei zu erhöhen, was ein Typ in seinem Arsenal hat. Männer, die einen Großteil ihrer Einkäufe in der Mall erledigen, sind wegen Levine besser dran. Väter, die sich für einen einzigen Moment der Stille von ihren Kindern entfernten und im Club Monaco einen schönen graumelierten Wollmantel fanden, neue College-Absolventen, die ein Kaufhaus betraten und mit einer stylischen Jack Spade Umhängetasche wieder herauskamen, und jetzt alle, die es können Gehen Sie ins Einkaufszentrum, um einen Cinnabon zu kaufen, gehen Sie dann ein paar Geschäfte hinunter und kaufen Sie Expeditionsparkas: Sie alle schulden Levine ein essbares Arrangement.
Aaron Levine
Bevor Levine zu Abercrombie kam, arbeitete sie bei Joseph Abboud, Hickey Freeman, Jack Spade und im Club Monaco und machte an jedem Ort modische Kleidung für den Typ zugänglich, der sich immer noch fragt, ob es in Ordnung ist, Röhrenjeans zu tragen. Seine Arbeit als Vice President of Men's Design beim Club Monaco ließ die Leute wirklich aufmerksam werden. Dort hat er etwas Seltenes geschaffen: einen recht stilvollen Laden in der Mall. Levines Strategie ist es, die Marken, für die er arbeitet, für ein paar diskrete Objekte zuverlässig bekannt zu machen. Bei Club war es ein T-Shirt, ein Kaschmirpullover, eine sauberere Hose und dann ein Deckmantel. Die Strategie funktionierte so gut, dass Club weiter in Levine investierte. Als er anfing, war die Herrenmode von Club ganz hinten in den Läden der Marke versteckt, hinter der Damenbekleidung. Als er ging, eröffnete Club eigenständige Herrenmodegeschäfte. Die Kleidung der Marke wurde sogar vom Luxus-Herrenmode-Onlineshop Mr. Porter abgeholt. Denn nachdem sie die Stücke – und Preise – von Thom Browne, Tom Ford und Saint Laurent bewundert haben, waren die Artikel, die die meisten Jungs tatsächlich kauften, von Club.