Es ist eine knifflige Sache, zu versuchen, einem Paar Turnschuhen etwas zu bedeuten. Die Grenze zwischen ergreifend und geschmacklos ist dünn, und viele Marken haben sich schwer getan, sie zu halten. Das wusste der Einzelhändler James Whitner, als er sich aufmachte, seinen ersten Retro-Sneaker mit Jordan Brand herzustellen. Es ist normalerweise widersprüchlich zu glauben, dass große Marken authentische, reichhaltige Geschichten erzählen können und sich nicht künstlich anfühlen, sagte er. Trotzdem: Genau das hat er sich vorgenommen.
Whitner leitet die Whitaker Group, das Unternehmen hinter einer Reihe von Sneaker- und Streetwear-Boutiquen wie APB, Social Status und Prosper. A Ma Maniére, das führende Luxuszentrum der Marke, ist dasjenige, das sich mit Jordan Brand zusammenschließt. Und das mit einer Bekleidungslinie und einem neuen Air Jordan 3, der bereits als Anwärter auf den besten Sneaker des Jahres gilt. Für die männerdominierte Sneaker-Welt hat das alles einen kleinen Twist: Der Schuh, der nächste Woche exklusiv in Damengrößen erscheinen wird, soll der Rolle der schwarzen Frauen in Whitners Leben und in den Blacks huldigen Gemeinschaft im Großen und Ganzen. Es ist eine ungewöhnlich ehrgeizige Zusammenarbeit – eine, die entwickelt wurde, um einem Hall-of-Fame-Sneaker eine coole neue Note zu verleihen und gleichzeitig eine zeitgemäße, entscheidende Geschichte zu erzählen.
Mit freundlicher Genehmigung von A Ma Maniere / Nike
Für Whitner teilen der Schuh und die Geschichte dahinter einen Ursprungspunkt. Das erste Paar Jordans, das seine Mutter jemals für ihn und seinen Bruder kaufte, waren die ursprünglichen 3er im Jahr 1988. Jordan Brand war immer Louis Vuitton oder Gucci für die Motorhaube, erklärte Whitner. Jetzt, wo sich [meine] Umstände geändert haben, möchten Sie immer noch die Dinge repräsentieren, die für das, was Sie immer waren, wesentlich sind.
Obwohl mir die 3 sehr am Herzen liegen, war es Whitner nicht wichtig, sie zu ändern. Die größte Veränderung ist ein Akt der Subtraktion – das Entfernen des Elefantenprints, der so eng mit der Farbgebung verbunden ist, die seine Mutter ihm gekauft hat. Es ist alles extra-luxuriös. Ein sattes graues Wildleder an Ferse und Spitze des Schuhs akzentuiert ein weißes Lederobermaterial. Die Sohle enthält ein cremefarbenes Highlight und eine Schachtel in tiefem Violett um die ikonische sichtbare Luftblase. Die luxuriöse Erhöhung wird mit einem seidig gesteppten Innenfutter und dem Store-Logo auf der linken Zunge anstelle des traditionellen Jumpmans zusammengebunden. Es ist die Art von üppiger neutraler Behandlung, die Sie häufiger von High-Fashion-Marken als von Sneaker-Firmen sehen.
Mit freundlicher Genehmigung von A Ma Maniere / Nike
Mit freundlicher Genehmigung von A Ma Maniere / Nike
Es ist eine schöne Farbgebung, scheint aber nicht auf die Themen oder das Geschichtenerzählen rund um die Linie aufmerksam zu machen. Wie Whitner erklärt, ist das die Absicht. Schließlich kann jeder einen einprägsamen Slogan auf einen Sneaker werfen.