Under Armour glaubt, dass Steph Curry der nächste Michael Jordan sein kann

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Vor zwei Jahren steuerte Under Armour auf eine Katastrophe zu. Die Aktie des Unternehmens, die 2015 einen Höchststand von fast 52 US-Dollar erreichte, war auf 20 US-Dollar gefallen. Berichte Under Armour als Verbindungshaus gemalt, in dem Führungskräfte Strip-Club-Ausgaben von Firmenkarten abbuchten und Frauen zu Veranstaltungen einluden, um männliche Gäste anzusprechen, laut der Wallstreet Journal . Außerdem stand die Marke kurz davor, ihre größte und wichtigste Botschafterin zu verlieren: Steph Curry.

Curry war Berichten zufolge unzufrieden mit dem Verkauf seiner Curry 3-Sneaker sowie mit der Entscheidung des Gründers und ehemaligen CEO Kevin Plank, Donald Trump zu unterstützen. laut der New York Times . Also vereinbarte das Team Under Armour ein Treffen mit Curry und bereitete sich darauf vor, ein Patenangebot zu machen. Sie gaben Curry etwas, das nur wenige andere Profisportler von sich behaupten können: eine völlig separate Untermarke, die vollständig um ihn herum aufgebaut wurde, ähnlich wie Nikes Vereinbarung mit Michael Jordan.

Zwei Jahre später scheint der Moment der Submarke endlich gekommen zu sein. Ein erster Blick auf Currys neue Schuhe, angeblich Curry8 Flow genannt, schien Anfang dieser Woche versehentlich von den Warriors durchgesickert zu sein. Das Team schnell gelöscht das anstößige Video, aber es wurde von anderen Konten abgeholt . In der Post trägt Curry schlichte schwarz-weiße Sneaker mit einer geschwollenen, Marshmallow-ähnlichen Zwischensohle. Under Armour hat sich mit diesen Schuhen schlau nicht behauptet und sein Logo gegen ein neues Curry-Abzeichen ausgetauscht, das wie eine 8 (vermutlich ein Hinweis auf Currys achten Signature-Schuh) mit stacheligen Haaren aussieht. Der Newsletter von Let’s Go Warriors war während der gesamten Entwicklung dieser Schuhe heiß auf den Fall: Laut den Posts des Outlets haben wir sollten erwarten, Versionen dieses Schuhs zu sehen in weiß-gold, sowie eine, die würdigt Trainer Steve Kerr . Durchgesickerte Marketingmaterialien weisen darauf hin, dass der neue Curry8 Flow die größte Leistungssteigerung bei Basketballschuhen ist. Je. Auf die Frage nach den neuen Schuhen sagte ein Vertreter von Under Armour gegenüber tinews: Under Armour freut sich über unsere laufenden Partnerschaftspläne mit Stephen Curry und gemeinsam werden wir uns weiterhin darauf konzentrieren, die Gemeinschaften positiv zu beeinflussen und bei allem, was wir tun, zielgerichtet zu arbeiten.

Als die Nachricht von der gemunkelten Marke Curry über a . wieder auftauchte Bleacher Instagram-Beitrag melden , kommentierte Dwyane Wade: Willkommen im 'eigenen' Markenclub.' Dieser Club ist außergewöhnlich klein: Wade hat einen lebenslangen Vertrag mit der chinesischen Marke Li-Ning, um seine Marke Way of Wade zu entwickeln, die zählt D’Angelo Russell als Unterzeichner ; der Spencer Dinwiddie von Brooklyn Nets produziert seine eigene Marke, K8iros; und sowohl die Ball-Familie als auch Stephon Marbury haben erfolglos versucht, alleine auszugehen. Und dann ist da natürlich Michael Jordan – dessen Marke in Struktur und Unternehmensunterstützung am meisten mit dem gemeinsam zu haben scheint, was UA für Curry plant.

Es ist kein Geheimnis, warum Under Armour daran interessiert ist, Curry auf den gleichen Weg wie Jordan zu bringen: MJs Gürtelrose macht jedes Jahr einen Umsatz in Milliardenhöhe. Und UA unternimmt ernsthafte Anstrengungen, um seinen Star zu unterstützen: Die Marke hat einen ehemaligen ungenannten Manager eingestellt, der bei der Gründung der Marke Jordan geholfen hat, so die Mal Bericht und hat Curry mehr Mitsprache bei der Gestaltung seiner Schuhe gegeben.