Weil nichts mehr Sinn macht, ist der derzeit beliebteste Schuh der Welt keine typische Grals-Kooperation zwischen einem High-Fashion-Designer wie Virgil Abloh. Es ist kein Entwurf eines Entertainers auf Travis Scott-Niveau. Es ist auch kein superluxuriöses Schuhwerk mit hohem Design. Stattdessen hat sich Nike für den größten Schuh des Jahres 2020 mit einer Marke zusammengetan, die Sie aus der Tiefkühlabteilung des Lebensmittelgeschäfts kennen – Ben & Jerry’s – für eine Interpretation seiner Dunk-Silhouette, die wie ein Souvenir von einem LSD-Trip aussieht. Treffen Sie den Chunky Dunky.

Das Design ist unverschämt. Die Farbgebung des Schuhs leiht sich die vertraute ruhige Szene aus einem Karton mit Ben & Jerry’s Eis – eine Kuh im Hintergrund von sanften grünen Wiesen und blauem Himmel. Der Nike Swoosh an der Seite schmilzt wie eine Schaufel, die an einem heißen Sommertag über einen Kegel läuft. Das Innenfutter ist ein Hippie-Dippy Tie Dye. Dieser Schuh hat mehr Elemente als ein selbstgemachter Eisbecher für Kleinkinder. Aus jedem Blickwinkel ist es lächerlich.

Und doch war der Chunky Dunky, der gestern für 100 US-Dollar über Nike in den Handel kam, sofort ausverkauft. Noch robuster ist, dass es jetzt auf dem Sekundärmarkt StockX zu einem durchschnittlichen Verkaufspreis von 1.609 USD gehandelt wird. Die Friends & Family-Edition des Schuhs, die in einem Eisbecher in Sneakergröße geliefert wurde, kostet 3.828 US-Dollar. Die letzte Zusammenarbeit mit einer Verbrauchermarke, die so gut lief, war ein Paar mit Heineken vor fast zwei Jahrzehnten.

Inwiefern ist der Chunky Dunky die bisher größte Veröffentlichung des Jahres?

Der Erfolg des Chunky Dunky ist viel mehr als nur dieser einzelne Schuh – er ist eine Lektion darüber, wie Nike Hits schafft, indem er seine Schuhmodelle aufbaut, den Hype nutzt und unsere Paare langsam durchrieselt. Es geht nur um Angebot und Nachfrage, sagt Josh Luber, der Mitbegründer von StockX. Dies ist Econ 101 in seiner einfachsten Form. Und dieser Schuh ist Ja wirklich begrenzt. Das ist also die offensichtlichste Antwort: Der Erfolg des Chunky Dunky beruht auf seiner begrenzten Natur. Das kann aber nicht die ganze Antwort sein. Wenn ich ankündigen würde, dass ich ein Paar Sneakers verkaufe, die auf nur fünf Paar weltweit limitiert sind, würden Sie einen kaufen? Unwahrscheinlich. Professionelle Wiederverkäufer, die versuchen, den Chunky Dunky für fast zwei Riesen zu verkaufen, würden kein Glück haben, wenn niemand den Schuh tragen oder als Investition behalten möchte.

Nikes SB Dunk Low X Ben & Jerry’s: Chunky DunkyMit freundlicher Genehmigung von Nike