Wie Stüssy zum Chanel der Streetwear wurde

Stil

Wie junge NBA-Stars die mit Kobe und LeBron aufgewachsen ist, die aktuelle Generation von Herrenmode-Designern wuchs mit Stüssy auf. Und das nicht nur beim Tragen, sondern in Bezug auf die Marke und ihren Gründer Shawn Stüssy mit der Art von Ehrfurcht, die ihre nicht-modebesessenen Freunde Bands oder Filmregisseuren vorbehalten sind. Aufgewachsen war Shawn Stüssy wie ein Gott für mich, sagt Aaron Levine, der Designer, der Marken wie Club Monaco und Abercrombie & Fitch neu erfunden hat. Aufgewachsen in Schweden, lernte Our Legacy-Mitbegründer Jockum Hallin von Stüssy Skateboarding und Streetwear kennen. Ein schönes Stüssy-T-Shirt sei das Coolste, was man haben kann, sagt er.

Er hat alles angefangen, Kim Jones erzählte Kate Moss für i-D im Februar letzten Jahres , kurz nachdem er selbst mit Stüssy für seine Dior-Kollektion Resort 2018 zusammengearbeitet hatte. Weißt du, James bei Supreme oder Nigo bei A Bathing Ape, er hat es schon vor ihnen getan – sie alle schauen zu ihm auf und respektieren ihn.

Stüssy feierte im vergangenen Jahr sein 40-jähriges Bestehen und ist damit so etwas wie die erste Heritage-Marke der Streetwear. Nach über zwanzig Jahren in der Wildnis hat das Produkt in den letzten fünf Jahren wieder zur Mythologie aufgeholt und Stüssy zum kulturellen Kraftpaket zurückgeführt. Es stellt wieder einige der begehrtesten Kleidungsstücke in der Modebranche her – in Zusammenarbeit mit allen von Marc Jacobs über Comme des Garcons bis hin zu Martine Rose, Loro Piana Anzüge mit Matthew Williams und Supermodels bei Fotoshootings in Magazinen.

Ralph Lauren wurde nur 13 Jahre vor Stüssy im Jahr 1967 gegründet; Fünf Jahre später, 1985, gründete Tommy Hilfiger sein Geschäft. Aber Stüssy hat mehr mit Chanel gemeinsam als mit Ralph oder Tommy. Es ist ein Vergleich, mit dem Shawn Stüssy explizit spielte, als er das Logo von zwei ineinandergreifenden S entwarf, ein visuelles Wortspiel mit Chanels überlappenden Cs. Genauer gesagt hat Stüssy ebenso wie Chanel ein ganzes Vokabular von Kleidung erfunden. Hosen und Hemden, wie Shawn Stüssy es nüchtern formulierte , in einer BBC-Dokumentation aus den frühen 90er Jahren. Und Jacken und Mützen. Mit anderen Worten, die erste Streetwear: einfach zu tragen, erschwinglich, aber gut gemacht, grafikorientiert, entworfen, um auf der Bühne zu skaten oder zu rappen.

Vor allem aber war es die Energie, die Stüssy um seine Arbeit aufbaute, die es wirklich revolutionär machte – die Marke hatte ihren Tribe, bestehend aus subkulturellen Ikonen wie DJ Alex Baby, Gimme 5-Gründer Michael Kopelman, Mick Jones von The Clash und Big Audio Dynamite-Gründer Don Letts. Das waren keine Influencer, genau – sie waren Freunde, und die Art und Weise, wie sie Stüssy promoteten, war einfach: Sie trugen es zu jeder coolen Party, auf die sie gingen, eine Methode, die in unserer Welt der Corporate-Skateteams und der Multi-Millionen-Dollar-Millionen nicht wiederholbar ist Verträge mit Markensprechern. Die meisten Modehäuser sehen heute Prominente oder Influencer als strategische Gefäße für ihre Vision. Aber Stüssy ging es wirklich darum, wie ihre Tribe-Mitglieder die Kleidung trugen. Es ging um Stil (ein Attribut, von dem Chanel auch einst viel machte).

zwei Fotos von Models, die Kleidung aus der Stussy x unserer Legacy-Kollaboration tragen

Bilder aus Stüssys zweiter Zusammenarbeit mit Our Legacy, veröffentlicht im April 2021. Mit freundlicher Genehmigung von Stüssy.

Fotos mit freundlicher Genehmigung von Stussy